Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel en français, regroupe les techniques permettant à un site d’apparaitre dans les premières pages de résultats d’un moteur de recherche. Ces recherches sont essentiellement effectuées à partir de mots clés et d’expressions. La première des choses à faire est donc de connaitre les mots clés qui nous génèrent du trafic, ceux qui génèrent du trafic chez nos concurrents et enfin les mots clés absents ou mal représentés sur notre site et qui sont fréquemment utilisés dans notre domaine d’activité. Ce travail doit être régulièrement corrigé et mis à jour du fait de l’évolution des marchés, de notre offre et de nos concurrents…
Mots clés et Méta données
A partir du travail sur les mots clés, on va pouvoir rédiger les textes du site et les renseigner les balises meta (title et description) pour optimiser notre positionnement. Ce travail vise à obtenir une cohérence sémantique globale pour l’ensemble du site.
Le résultat d’une recherche sur un moteur de recherche, s’affiche sous la forme de « snippets ». Leur apparence est déterminante pour inciter l’internaute à choisir notre proposition de lien.
Ce travail sur les mots clés peut être mené de façon assez similaire pour les photos et la vidéo. Le web est un support d’images et de vidéo. Les recherches liées à l’image sont des moyens efficaces d’affichage pour un site sur les moteurs de recherches dont l’importance va grandissante.
Autre part important du SEO est le travail de développement de liens (netlinking) pointant vers un site (backlinks). Cette démarche est « surveillée » de prêt par Google qui pénalise toute utilisation abusive ou forcée d’échanges de liens. Là encore la première des choses est de connaitre nos backlinks et d’analyser leur apport en termes de « notoriété ». Cette démarche est également à mener dans l’environnement concurrentiel proche.
La valeur du PageRank défini par Google, caractérise la « notoriété » d’une page web.